东鹏特饮首度携手和平精英 加码电竞布局再拓年轻化版图

　　2月27日,伴随2025年PEL(和平精英职业联赛)春季赛战幕的拉开,东鹏特饮官宣解锁新身份——和平精英职业联赛(PEL)官方合作功能饮料。这是继深度绑定王者荣耀职业联赛(KPL)、英雄联盟传奇杯后,东鹏特饮在电竞领域的又一重磅动作,不仅标志着东鹏特饮在电竞领域国民IP的开疆拓土中再下一城,更透露出其在电竞生态布局中“广域渗透、精准狙击”的战略野心。

东鹏特饮首度携手和平精英

　　国民IP强强联合:8000万玩家背后的电竞流量高地

　　作为腾讯旗下现象级手游,和平精英自2019年上线以来持续领跑战术竞技赛道。据官方数据,和平精英上线运营不到两个月,日活跃用户数已经突破 5000 万,其职业联赛PEL自2020年启动以来,已发展成为移动电竞领域的标杆赛事,2024 年 PEL 秋季赛,快手平台上赛事短视频播放量超 10 亿,10 月 11 日 - 13 日的总决赛,快手直播累计观众数量超过 4000 万。

　　2025年除夕夜,和平精英当天游戏日活跃用户数超8000万;2月13日,由《和平精英》推出的一部总时长70分钟的18集贺岁片《想去你的2025》迎来大结局,抖音单平台播放量破1亿。今春电竞的流量显眼包,无出其右。

　　作为PEL赛事官方合作功能饮料,东鹏特饮在场内外构建了立体化品牌体验场景。本届PEL春季赛以“物竞天择,野性觉醒”为主题,全新的23战队乱斗战局,更激烈更残酷的角逐展开,选手比以往更需要集中注意力,也更需要能量支撑。东鹏特饮作为官方合作功能饮料,能量全开,在赛场上为选手高强度竞技提供持久充能支持。

东鹏特饮首度携手和平精英

　　赛场外,东鹏更在主场架设了专属品牌展位,为长久互动粉丝打造沉浸体验。赛事首日,PEL人气选手青稚就惊喜空降,与粉丝进行了亲密互动,现场氛围一度沸腾。此外,东鹏特饮还推出“高能名场面”征集活动,鼓励粉丝分享游戏中的热血瞬间,进一步强化品牌与电竞文化的共鸣。

　　东鹏电竞版图:从“单点突破”到“生态共建”  

　　自2016年试水电竞营销以来,东鹏特饮已构建起覆盖顶级赛事、战队合作、联名产品、线下场景的立体化布局:成为英雄联盟传奇杯首席合作伙伴、连续四年成为王者荣耀职业联赛(KPL)官方指定功能饮料;与RNG头部战队达成官方合作,为选手提供定制化能量补给方案; 推出王者荣耀英雄联名款,将电竞IP转化为消费吸引力;在网鱼网咖、电竞主题门店设立“能量补给站”,覆盖训练、观赛、社交全链路。

　　东鹏特饮在电竞领域的持续深耕,绝非简单的流量收割,而是基于“功能契合-情感共鸣-生态共建”的三重逻辑:

　　1. 功能刚需:精准卡位能量补给场景  

　　电竞选手日均训练时长超10小时,对提神、抗疲劳需求强烈。东鹏特饮每 100 毫升饮料中含有 50 毫克的牛磺酸,牛磺酸能增强心肌收缩力、提高血液输出量,提升人体的运动能力和抗疲劳能力。同时,东鹏特饮含有适量咖啡因,助力人们在需要集中精力的场景中保持良好状态。而东鹏特饮添加的维生素 B6、B12 等多种 B 族维生素通过协同作用,促进营养物质的代谢转化,为身体提供持久动力。

东鹏特饮为赛事选手提供全程能量守护

　　根据Newzoo数据显示,亚太地区的游戏玩家中,近九成会边玩游戏边喝饮料,在这群玩家中,又有超过38%的玩家会选择能够快速补充体能的功能饮料。东鹏特饮因其科学的配方和显著的功效使其迅速成为网吧、电竞馆的标配。

　　2. 情感共鸣:从“赞助商”到“能量合伙人”  

　　东鹏特饮摒弃传统硬广模式,转而以“共创者”身份融入电竞生态。例如在2024年英雄联盟传奇杯中,东鹏特饮就以“能量buff官”身份参与战队选人环节,并定制应援巴士接送粉丝,搭建能量补给站开展福利活动,随时随地为应援加buff,以满满能量全方位提升电竞粉丝的观赛体验。此次与PEL合作,进一步强化了“与年轻人并肩作战”的品牌人设。

东鹏特饮首度携手和平精英

　　3. 生态闭环:从“流量渗透”到“文化认同”

　　近年来,东鹏特饮持续加码电竞赛道,作为多个顶级电竞赛事的能量buff官,东鹏特饮始终秉承一贯的共创精神,与赛事选手、粉丝全程玩在一起。此次与PEL的合作,是东鹏特饮电竞版图的延续与升级。东鹏特饮将开启全新模式,进一步拓展了战术竞技细分赛道,不仅联动赛事,更将跨界空降游戏,首次实现全IP覆盖的竞游联动,助力特种兵们高能突围,全力进圈!

　　电竞新纪元,东鹏特饮的“长线主义”

　　东鹏特饮加码电竞的背后,是电竞行业整体向主流化、产业化迈进的大势所趋。

　　日前,亚洲奥林匹克理事会(OCA)正式公布2026年名古屋亚运会电竞项目名单,和平精英、王者荣耀、英雄联盟等11个项目入选,较2023年杭州亚运会新增4项。尽管电竞“入奥”仍存争议,但“入亚扩军”已成定局,标志着电竞作为“数字体育”的身份进一步获得官方认可。

　　据《2024年中国电子竞技产业报告》显示,2024年我国电子竞技产业收入为275.68亿元,同比增长4.62%,用户规模约为4.9亿人。

　　电竞,正是当打之年。庞大的用户基数和年轻化属性,使电竞成为品牌触达新生代消费者的核心阵地。电竞不仅是年轻人的娱乐方式,更是其社交、文化乃至价值表达的核心场景。东鹏特饮通过“产品-场景-情感”的三维渗透,将功能饮料从“提神工具”升维为“奋斗伙伴”,实现了品牌价值的质变。

　　随着电竞入亚进程加速、移动电竞用户规模持续扩张,东鹏特饮的电竞战略布局或将成为其冲击200亿营收目标的关键引擎。当《和平精英》的枪声在PEL赛场响起,东鹏特饮的能量故事,正在电竞新纪元中写下更激昂的篇章。